Le commerce de centre-ville a rendez-vous à Besançon le 21 septembre : l’Office du Commerce et de l’Artisanat de Besançon (OCAB) et la Fédération nationale des centres-villes (FNCV) y organisent la 15e Rencontre des Vitrines de France. Élus, commerçants, urbanistes et experts du secteur se retrouvent pour une journée entière consacrée aux mutations du commerce et à l’attractivité des cœurs de ville.
Un rendez-vous national ancré dans une ville moyenne
Ce n’est pas un hasard si la FNCV a choisi une agglomération comme Besançon pour cette 15e édition. Ni tout à fait une métropole, ni une petite commune, la capitale comtoise cristallise les questions que se posent des centaines de villes françaises : comment retenir les clients face au e-commerce et aux zones commerciales périphériques, comment donner une nouvelle vie aux locaux vacants, comment faire du centre-ville un lieu où l’on a encore envie de flâner. L’objectif affiché par les organisateurs est simple : « faire dialoguer les acteurs pour faire avancer les centres-villes », en misant sur le retour d’expérience plutôt que sur la théorie.
Ateliers, jeu immersif et un urbaniste en tête d’affiche
Le programme de la journée mêle format ludique et travail de fond. Un jeu immersif baptisé « Retail City » doit mettre les participants en situation face aux choix concrets d’un commerçant ou d’un élu. En parallèle, plusieurs ateliers thématiques sont proposés :
- urbanisme éphémère et réoccupation temporaire des locaux vides ;
- nouveaux concepts commerciaux et diversification de l’offre ;
- communication, digitalisation et intelligence artificielle, animé avec la CCI Saône-Doubs ;
- attractivité du commerce et des territoires, atelier conjoint OCAB / JPM Conseils.
La journée doit se conclure par l’intervention de David Lestoux, urbaniste et sociologue, auteur d’un rapport national de référence sur les centres-villes. Sa conférence porte un titre volontairement optimiste : « La décennie la plus favorable aux centres-villes ! ».
Ce que Besançon peut apprendre d’autres villes
Ce type de rencontre n’a de sens que si les idées échangées se traduisent ensuite en actions locales. Plusieurs villes françaises ont déjà expérimenté des pistes proches de celles qui seront débattues à Besançon. À Angers, le commerce de la rue Saint-Aubin a repris des couleurs grâce à un travail de fond sur l’attractivité de l’artère, exactement le type de retour d’expérience que la FNCV cherche à documenter. À Nancy, c’est un kiosque du centre-ville transformé en boutique éphémère pour des artisans locaux qui illustre concrètement ce que peut donner un atelier sur l’urbanisme éphémère. Avant de se lancer, certaines municipalités préfèrent d’abord prendre le pouls de leurs habitants : c’est la démarche engagée à Périgueux, où la mairie a sondé les habitudes de ses clients de centre-ville avant d’agir. Enfin, la question de l’attractivité déborde largement le seul commerce : à Saint-Brieuc, c’est tout un plan de requalification du centre-ville qui a été ajusté pour redonner de l’attrait au cœur de l’agglomération.
Ces exemples convergent vers un même constat : il n’existe pas de recette unique, mais un ensemble d’outils — sondages, urbanisme temporaire, animation commerciale, formation des commerçants — que chaque ville doit adapter à son échelle et à son contexte. C’est précisément ce que la Rencontre des Vitrines de France propose de mettre en commun le temps d’une journée.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que la Rencontre des Vitrines de France ?
C’est un événement national organisé par la Fédération nationale des centres-villes (FNCV), qui réunit chaque année élus, commerçants et experts autour de l’avenir du commerce de centre-ville. Besançon accueille la 15e édition le 21 septembre.
Qui organise l’événement à Besançon ?
L’organisation locale est portée par l’Office du Commerce et de l’Artisanat de Besançon (OCAB), en partenariat avec la FNCV et des acteurs locaux comme la CCI Saône-Doubs.
Quels sujets seront abordés lors des ateliers ?
Quatre grands thèmes sont au programme : l’urbanisme éphémère, les nouveaux concepts commerciaux, la digitalisation et l’intelligence artificielle appliquées au commerce, ainsi que l’attractivité globale des territoires.
Sources
- macommune.info — Besançon accueille les acteurs du commerce le 21 septembre
- Grand Besançon Développement — Actus Commerce
- Besançon Côté Centre — association des commerçants du centre-ville
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale